Strategi × Sosiale medier × Leads
Markedsføring som følger boligen hele veien til salg
Kunde
Weenbo eiendom
Bransje
Eiendomsutvikling · Bolig
År
2025
Weenbo Eiendom utvikler boligprosjekter flere steder på Romerike og rundt Oslo. Prosjektene varierer i størrelse, målgruppe og salgsfase – og dermed også i hva markedsføringen skal løse. Da vi startet samarbeidet, var målet å skape en tydeligere struktur for den digitale markedsføringen og et bedre grunnlag for å vite hvor innsatsen faktisk gir effekt.
- +48 %
- flere kvalifiserte leads
- −33 %
- kostnad per lead
- 12
- prosjekter på samme rammeverk
Disipliner
- Markedsstrategi
- Sosiale medier
- Leadsgenerering
- Analyse
Utfordringen
Boligmarkedsføring er sjelden én kampanje med ett mål. Ett prosjekt skal bygge kjennskap før salgsstart. Et annet trenger flere interessenter. Et tredje har boliger klare for salg og trenger kommunikasjon som bidrar til handling nå. Samtidig skal annonser, nettsider, innhold, data og salgsarbeid spille sammen. For Weenbo handlet oppgaven derfor om å se hele kundereisen – og samtidig behandle hvert boligprosjekt som sitt eget marked.
Det vi gjorde
- 01Tydeligere kampanjeoppsett basert på salgsfase, geografi og målgruppe
- 02Meta og betalt søk som hovedkanaler, supplert med Snapchat der målgruppen tilsier det
- 03Bedre måling med GA4, Google Tag Manager og interessentdata fra Knips
- 04Innholdsproduksjon basert på salgsinsikt, utviklet sammen med produksjonspartner
- 05Merkevarebygging av Weenbo parallelt med prosjektkommunikasjon
«Ida skjønner faget og er en svært dyktig og allsidig markedsfører. Hun satte seg raskt inn i Weenbo Eiendom og våre boligprosjekter, målgrupper og oppgaver, og leverer arbeid av høy kvalitet. Fra overordnet markedsstrategi til operativ gjennomføring. I tillegg er hun strukturert, løsningsorientert og genuint god å samarbeide med. Rett og slett en person man raskt får tillit til og blir glad i å ha på laget.»
Fra annonse til interessent
Klikk og visninger forteller bare deler av historien. Derfor har en viktig del av arbeidet vært å få bedre kontroll på målingen. GA4 og Google Tag Manager er satt opp, og kampanjedata ses i sammenheng med blant annet interessentdata fra Knips. Det gir oss et bedre grunnlag for å vurdere hvilke aktiviteter som faktisk bidrar til interesse for boligene – og hvor markedsbudsjettet bør brukes videre.
Innhold som tar utgangspunkt i salget
Vi jobber også tett med innholdet rundt prosjektene. Her kombineres innsikten fra annonseringen med konsept- og innholdsarbeid, slik at produksjonen tar utgangspunkt i hva vi faktisk trenger å kommunisere – ikke bare hvilke bilder eller filmer som ser fine ut. Det kan være alt fra tydeligere kjøpsutløsende kommunikasjon til historier om området, boligene, menneskene bak prosjektet og livet man kan få der. Sammen med produksjonspartner utvikles innhold som kan brukes på tvers av nettsider, annonser og organiske kanaler.
Ett Weenbo. Flere ulike boligprosjekter.
Weenbo har flere prosjekter i markedet samtidig, blant annet Skogmo Vest, Haralds Hager, Kjensligrenda, Linjeveien og andre boligprosjekter i porteføljen. Derfor jobber vi også med hvordan Weenbo skal bygge sin egen merkevare parallelt med markedsføringen av hvert enkelt prosjekt. Hovedkontoen skal fortelle historien om Weenbo som eiendomsutvikler, mens prosjektkanalene kan gå tettere på boligene, fremdriften og livet i det enkelte området.
Resultatet
Resultatet er en mer sammenhengende markedsføringsrigg der strategi, innhold, annonsering og analyse henger tettere sammen. Vi kan jobbe mer systematisk på tvers av prosjektene, samtidig som vi kan justere raskt når markedet, salgsfasen eller responsen endrer seg. Og kanskje viktigst: Beslutninger om videre markedsføring kan i større grad tas på bakgrunn av data og faktisk respons – fremfor magefølelse.
Ta neste steg
Kunne dette vært deres historie?
Fortell oss litt om virksomheten og hvor dere vil. Så ser vi om vi kan hjelpe dere videre.
La oss se om vi er en god match.