Hva betyr det egentlig at SEO tar tid?

Et strategisk arbeid med SEO består ikke bare av ett enkelt tiltak. Teknisk struktur, innhold, ekstern- og internlenking, autoritet og relevans påvirker sammen hvor gode forutsetninger nettsiden har for å bli synlig. Noen tiltak kan gi utslag relativt raskt, mens andre ganger må det jobbes systematisk over lengre tid før utviklingen blir tydelig.

For eksempel når du publiserer en ny side eller optimaliserer eksisterende innhold, vil ikke Google nødvendigvis belønne endringene med bedre plasseringer med en gang. Søkemotorene må finne innholdet, forstå hva siden handler om, hvilke søk den er relevant for og hvordan den står seg sammenlignet med andre sider som konkurrerer om de samme plasseringene. Google crawler ikke alle sider kontinuerlig. Derfor kan det ta tid før Google oppdager og registrerer endringene du har publisert.

Hvor lang tid det tar før du ser forbedrede resultater etter SEO-arbeidet avhenger også i stor grad av hvor du starter.

En etablert nettside som allerede har god organisk synlighet, relevant innhold og en god teknisk struktur har et helt annet utgangspunkt enn en ny nettside som Google foreløpig vet lite om. I det første tilfellet kan små forbedringer på eksisterende innhold gi gode resultater, mens i det andre tilfellet må det bygges et langt større fundament før nettsiden har gode forutsetninger for å konkurrere med andre, mer autoritære nettsider.

Det er ikke nok at Google forstår hva nettsiden din handler om. Søkemotoren skal også vurdere om innholdet ditt er relevant og troverdig nok til å fortjene en god plassering sammenlignet med andre alternativer. Og denne autoriteten og troverdigheten bygges ikke over natten. 

Relevant og nyttig innhold, tydelig ekspertise og omtale eller lenker fra andre relevante nettsteder kan alle bidra til å styrke nettstedets posisjon. Og over tid kan du bygge opp et nettsted som viser både brukerne og søkemotorene at virksomheten har kunnskap og relevans innenfor fagområdet den ønsker å være synlig på.

Dette betyr også at én enkelt artikkel eller landingsside som oftest ikke er nok. Ønsker du å bygge høy synlighet innenfor et konkurranseutsatt tema, kan det være nødvendig å dekke flere relevante problemstillinger og spørsmål rundt temaet. På denne måten viser du at du er ekspert på temaet, og ikke kun har skrevet litt innhold om det for å oppnå synligheten. 

Husk at en nettside blir ikke automatisk mer relevant fordi den har eksistert lenge, men det er arbeidet og signalene som bygges opp over tid som påvirker.

SEO handler ikke bare om hva du selv gjør, det handler også om hva konkurrentene gjør. Du konkurrerer om synligheten med alle de andre nettsidene som ønsker å rangere på de samme søkene.

Hvis søkeresultatet domineres av store og etablerte aktører med omfattende innhold og sterk autoritet, vil det normalt kreve mer å konkurrere om de øverste plasseringene.

Derfor bør en god SEO-strategi også ta hensyn til hvor det faktisk finnes realistiske muligheter. Kanskje er ikke søkeordet med høyest søkevolum og høyest konkurranse det beste stedet å starte. Mer spesifikke søk kan ha lavere søkevolum, men samtidig være svært relevante for målgruppen og samtidig enklere å oppnå synlighet på. Og ved å bygge synlighet på flere relevante søk, selv om det ikke er søkene med størst volum, kan nettstedet gradvis etablere en sterkere posisjon innenfor temaet.

Når vi snakker om resultater fra SEO, er det lett å fokusere på én ting: Hvilken plassering har vi på Google?

Men utviklingen skjer ofte gradvis, og det finnes flere signaler som kan vise at arbeidet går i riktig retning lenge før du ligger øverst på de viktigste søkene. Nettsiden kan begynne å bli synlig på flere relevante søk. Eksisterende plasseringer kan forbedres. Antall visninger i søkeresultatet kan øke, etterfulgt av mer organisk trafikk til nettsiden din. Etter hvert bør dette også kunne kobles til det som faktisk betyr noe for virksomheten, som relevante henvendelser, salg eller andre ønskede handlinger.

Derfor bør SEO ikke vurderes ut fra utviklingen på ett enkelt søkeord. Det er den samlede organiske synligheten og verdien den skaper for bedriften som er interessant.

Når vi sier at SEO tar tid, kan det høres ut som om jobben gjøres først og resultatene kommer dersom vi bare venter lenge nok. Slik fungerer det sjelden. SEO er et kontinuerlig arbeid hvor vi bør følge med på hvordan synligheten utvikler seg og bruke dataene til å prioritere videre arbeid.

Hvis SEO er en viktig del av den langsiktige markedsstrategien, bør arbeidet heller ikke behandles som et enkeltstående prosjekt. Det bør være en kontinuerlig prosess hvor du bygger, lærer, måler og forbedrer. Innhold du lager i dag vil ikke nødvendigvis rangere like godt for alltid. Søkeatferd endrer seg, konkurrenter utvikler seg og søkemotorene endrer hvordan de vurderer og presenterer innhold. SEO krever derfor både vedlikehold og videreutvikling. Men et godt fundament gjør det enklere å fortsette å bygge synlighet og hente verdi fra arbeidet som allerede er gjort.

Kanskje begynner en side å få synlighet på søk vi ikke hadde vurdert tidligere. Kanskje en annen side får mange visninger i søkeresultatet, men få klikk. Eller kanskje vi ser at en side nærmer seg førstesiden og bør prioriteres videre? 

SEO handler ikke om å gjøre noen tekniske justeringer og vente på at Google skal belønne deg. Du bygger gradvis et nettsted som svarer godt på det målgruppen søker etter, som søkemotorene forstår og som har relevansen, autoriteten og troverdigheten som kreves for å konkurrere om synligheten.

Så, hvor lang tid tar det før du får resultater på SEO-arbeidet du har lagt ned? 

Det kjedelige svaret, hvis du ikke har skjønt det hittil, er at det kommer an på. Følg utviklingen over tid, og se om arbeidet sakte beveger nettsiden i riktig retningen.